글로벌 브랜드 컨설팅 사인 FutureBrand가 전 세계 75개 국가를 대상으로 관광 잠재력, 유산 및 문화, 삶의 질 등 여러 부문을 평가한 올해의 국가 평판도(Country Index)에서 최상위는 일본으로 집계됐다. 한국은 지난해와 변동 없이 20위를 유지했다. 사진은 도쿄(Tokyo)의 한 번화가.

 

FutureBrand Country Index 2019... 최상위는 일본, 최하위는 이라크

 

전 세계 국가들 중 최상위 평판을 얻은 국가는 일본이며 호주의 국가 평판도는 전년도에 비해 크게 하락한 것으로 나타났다. 한국은 지난해와 비교해 큰 변동 없이 20위를 유지했다.

이는 지난 2014년부터 Country Index 보고서를 발표해 오고 있는 글로벌 브랜드 컨설팅사 FutureBrand가 최근 내놓은 2019년 국가 평판도 조사 결과로, 동 사가 내놓은 Country Index는 전 세계 75개 국가들을 대상으로 관광 잠재력, 유산 및 문화, 삶의 질 등 여러 부문을 평가해 국가 브랜드 순위를 매기고 있다.

 

올해 조사에서 국가 평판도 1위는 전년도에 이어 일본이 차지했으며 노르웨이는 4단계 상승해 2위를, 지난해 2위에 올랐던 스위스는 한 단계 내려앉아 3위로 집계됐다. 이어 스탄디나비아 반도 국가인 스웨덴과 핀란드가 각각 4, 5위로 뒤를 이었다.

올해 집계에서 눈에 띄는 부분은 호주 순위로, 지난해에 비해 7단계 내려앉은 15위로 하락했으며 미국도 5단계 내려간 12위에 그쳤다. 영국 또한 7단계 하락한 19위로 집계됐다.

FutureBrand가 국가 평판도를 집계하기 시작한 2014년 이래 호주의 삶의 질은 9단계가 내려갔다. 이번 보고서는 호주의 평판도가 하락한 배경으로 생활비, 가처분 소득 감소, 저렴한 주택 부족, 홈리스 증가를 꼽았다.

이와 달리 미국과 영국의 순위 하락에 대해 보고서는 늘어나는 분열적 정치 산물로 분석했다. “이들 국가는 전 세계에서 가장 민주적인 선진국으로 꼽히지만 방문자나 투자자를 대상으로 하는 브랜드 강점과 매력은 계속 하락하고 있다”는 것이다.

그런 한편 일본과 노르웨이의 경우 고래잡이 산업에 대해 전 세계로부터 비난을 받고 있음에도 좋은 국가 평판도를 얻고 있어 흥미롭다.

 

FutureBrand가 국가 평판도를 집계하기 시작한 2014년 이래 호주의 삶의 질은 9단계가 내려갔다. 이번 보고서는 호주의 평판도가 하락한 배경으로 생활비, 가처분 소득 감소, 저렴한 주택 부족, 홈리스 증가를 꼽았다. 사진은 남부 호주(SA)의 한 해변 풍경.

 

FutureBrand의 이번 보고서에서 평판도 상위 20개 국가 가운데는 많은 유럽국가들이 포함되어 있는데 독일, 덴마크, 오스트리아, 룩셈부르크가 상위 10위 안에, 그리고 네덜란드, 이탈리아, 프랑스가 영국보다 높은 순위로 20위 안에 포함됐다.

일본은 관광객, 방문자, 학생, 거주민, 소비자, 투자자들 가운데서 확고한 국가적 정체성과 평판을 얻었는데 보고서는 일본의 호혜적인 삶의 질, 자연의 아름다움, 유산 등 풍부한 문화가 전 세계 방문객을 유혹한다고 설명했다.

지난 수년 사이 일본 방문객은 크게 증가한 것으로 나타났다. 지난 2011년 620만 명에 이르던 전체 외국방문자 수는 2017년에 2천870만 명으로 집계됐다. 내년도 하계 올림픽과 가을에 열리는 럭비 월드컵을 기해 방문자 숫자는 지속적으로 증가할 것으로 보인다.

 

한국은 지난해와 비교해 큰 변동 없이 20위를 유지했다. 사진은 서울 경복궁 경희루 모습

 

보고서는 상위 20위에 포함되지 않은 국가들 가운데 올해 집계에서 큰 폭으로 순위가 오른 국가들의 경우 사람들의 의식을 바꾸는 힘겨운 노력이 있었음을 인정했다. 올해 순위에서 35위에 랭크된 슬로바키아는 무려 24단계가 올랐으며 42위의 루마니아는 20단계가, 38위로 집계된 헝가리는 18단계가 상승했다. 12단계가 오른 페루(37위), 18단계 오른 터키(40위)도 두드러진 순위 상승이었다.

FutureBrand의 이번 Country Index는 순위 상승이 높았던 이들 5개 국가의 경우 유산과 문화적 요소를 배경으로 언급하면서 전통적으로 인기 있는 서유럽 국가들의 그늘에서 벗어난 동유럽 국가들의 부상이 눈에 띄는 점이라 지적했다.

뉴질랜드는 전 세계 여행자들로부터 가장 인기 높은 국가로 꼽히면서 지난해에 이어 국가 평판도 11위를 유지했다.

올해 집계에서 3단계 오른 16위에 랭크된 아랍에미리트연합은 영국 프리미어 축구 클럽인 아스날(Arsenal)과 맨체스터 시티(Manchester City) 등에 막대한 투자를 하여 국가 인지도가 높아진 것으로 분석됐으며, 사우디아라비아는 인권탄압으로 국제사회로부터 지탄을 받고 있음에도 9단계 오른 30위에 랭크됐다.

 

이번 조사 대상 75개 국가 가운데 최하위는 이라크, 74위는 우크라이나, 73위는 파키스탄으로 이라크 전쟁 및 관련 영향을 받는 국가들이 좋은 평판을 얻지 못했다.

한편 최근 수년 사이 배낭여행자들이 많이 찾는 베트남은 3단계 오른 61위를, 발리(Bali) 섬 등 좋은 여행자를 갖고 있는 인도네시아는 10단계 높아진 56위로 집계됐다.

반면 이들 국가들처럼 전 세계 여행자들로부터 비교적 인기 여행지로 꼽히는 모로코가 올해 집계에서 9단계 하락한 66위에 머문 것은 관광 잠재력이 국가 평판도와 직접적인 관련이 없음을 보여준다.

 

조사 대상 75개 국가들 가운데 최하위를 받은 이라크, 전쟁 및 관련 영향을 받는 국가들이 좋은 평판을 얻지 못했다.

사진은 이라크 걸프만 군사지역의 밤 풍경

 

■ 국가 평판도 상위 20개 국가

(괄호 안은 전년도와 비교한 등락폭)

1. Japan(-)

2. Norway(+4)

3. Switzerland(-1)

4. Sweden(-)

5. Finland(+8)

6. Germany(-3)

7. Denmark(+2)

8. Canada(-3)

9. Austria(+1)

10. Luxembourg(-)

11. New Zealand(-)

12. United States(-5)

13. Netherlands(+3)

14. Italy(+4)

15. Australia(-7)

16. UAE(+3)

17. France(-)

18. Singapore(-4)

19. United Kingdom(-7)

20. South Korea(-)

 

■ 최하위 10개 국가

1. Iraq

2. Ukraine

3. Pakistan

4. Iran

5. Bangladesh

6. Dominican Republic

7. Angola

8. Nigeria

9. Philippines

10. Morocco

 

김지환 객원기자 jhkim@koreanherald.com.au